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Postby caicai2017 » Thu Jul 12, 2018 2:27 am

No solo se vendió el zapato, sino que convirtió a los fanáticos de Chang en Nike. El equipo de Faris siguió a los compradores de Adidas Superstar Damen Chang en la aplicación Snkrs durante cuatro semanas después del lanzamiento del zapato. "Ingresaron un 30% más de gotas y gastaron el doble de dinero que los consumidores normales", dice Faris. "Ganamos gourmets en la tribu de la cultura de la zapatilla de deporte".
Más allá del factor positivo que estas iniciativas cultivan, están las API, que pueden conectarse a otras aplicaciones de Nike. Faris prevé poder permitir a los corredores que usan la Nike Air Max 2017 Dames aplicación Nike Run Club, por ejemplo, desbloquear un calzado de rendimiento de edición limitada al completar ciertas tareas. El ecosistema digital de Nike aún no está tan unido como debe ser para llevarlo a cabo. Pero Sussman dice que está llegando. "Es genial tener diferentes equipos de producto dedicados a cada una de estas experiencias", dice sobre las diversas aplicaciones de Nike, "porque Nike Air VaporMax Womens todas ellas presentan ideas tan diferentes".
Sussman, quien Adidas Hamburg Womens se unió a la compa?ía en 2014 como jefe de estrategia global, acredita su experiencia en la publicación de videojuegos (con períodos en Take-Two Interactive, Electronic Arts y Disney) como clave para su actual cargo. "Aprendí cómo impulsar las conexiones de los consumidores y aprovechar las nuevas tecnologías para entretener mejor o servir al cliente", dice. Se?ala un nuevo programa Nike Air Max 90 Dames Roze para la aplicación principal de Nike que, aunque todavía en versión beta, muestra cuán lejos le gustaría tomar las cosas. Nike 1: 1 es un experimento en algo llamado comercio conversacional, donde los consumidores con intereses muy específicos se combinan con un experto que puede ayudarlos a lograr sus objetivos, desde zapatos de moda (a través de un estilista) hasta entrenamientos de 5K. (con un corredor competitivo). "Nuestros expertos podrán Adidas ZX Flux Womens proporcionarle el equipo adecuado", dice Michelle Goad, que dirige el programa. "Pero luego está todo este valor agregado. Ellos harán un seguimiento con los planes de entrenamiento y las carreras guiadas y te invitarán a las reuniones. Manteniéndote en el punto, para que no te rindas ".
La compa?ía también está utilizando datos para identificar grupos demográficos desatendidos y abordarlos de Adidas ZX 700 Damen nuevas maneras. Una cohorte en la que Nike ha comenzado a apuntar recientemente es a las mujeres sneakerheads. Durante el All-Star Weekend, la compa?ía debutó con varias líneas de calzado de mujer de edición limitada, incluidas versiones reinventadas de los modelos clásicos Jordan, que se agotaron de inmediato. Una semana más tarde, la compa?ía anunció Nike Unlaced, una experiencia minorista para las fanáticas de las zapatillas femeninas que se lanzó Nike Air Vapormax Damen en línea a fines de marzo y se lanzará a las tiendas físicas este oto?o. Los miembros de la plataforma recibirán el mismo día las colaboraciones estilo calle y la posibilidad de concertar citas individuales con los estilistas invitados. "Está la mujer obsesionada con el estilo, y luego hay mujeres en la comunidad de fanáticos de zapatillas", dice Sussman. "Hemos encontrado oportunidades Adidas NMD Womens para servir a ambos".
La reorientación minorista de Nike está mostrando resultados: las ventas directas de la compa?ía crecieron un 16% el a?o pasado, en comparación con el 6% de toda la marca Nike. La compa?ía ahora está pensando en otros pasos. Porque una vez que comienzas a aprender lo que quieren tus clientes, ?por qué no alimentar esa información desde el comienzo mismo del proceso de Nike, la creación del mismo zapato? Para su último proyecto, Nike Air Force 1 Femme S23NYC identificó vecindarios específicos en varias ciudades del mundo donde los datos de Snkrs muestran una cantidad inusual de demanda. Recientemente envió investigadores a esas áreas. "Volverán con videos, galerías de fotos, entrevistas", dice Faris. "Realm
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